微言 | 勿讓熱搜淪為明星八卦“秀場”

　　打開社交平臺，明星穿搭、出行偶遇、婚戀緋聞等瑣事常占據(jù)熱搜高位。近日，網(wǎng)信部門接連約談多家平臺，直指其“頻繁呈現(xiàn)大量炒作明星個人動態(tài)和瑣事類詞條”，采取責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

　　社交平臺本該是真實世界的投射，可縱觀熱搜榜，不少低營養(yǎng)內(nèi)容霸榜，“這世界癲成了我們看不懂的樣子”。為什么呢？

　　熙熙攘攘，利來利往。平臺有迫切的盈利壓力?！傲髁繛橥酢钡漠斚?，明星瑣事成算法“寵兒”，比普通內(nèi)容更“吸睛”，更能引流。平臺通過推高熱度換取日活與變現(xiàn)，將公共屬性讓位于商業(yè)訴求。

　　熱搜“產(chǎn)業(yè)鏈”的助推。從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引粉絲、“數(shù)據(jù)女工”持續(xù)發(fā)酵，熱搜淪為分工明確、可以交易的“生意”。甚至，有的平臺不僅樂見娛樂信息刷屏，而且兜售榜單位置、搜索排名等指標，通過對不同詞條的推薦，實現(xiàn)對用戶的精準收割。

　　傳播學“議題設(shè)定”理論提出，媒體雖不能決定受眾態(tài)度，但能設(shè)定其關(guān)注焦點。也就是說，平臺不能告訴用戶怎么想，但能告訴用戶想什么。當社交平臺頻繁呈現(xiàn)大量炒作明星個人動態(tài)和瑣事時，“被逼到墻角”的用戶們已經(jīng)沒有多少可以選擇的余地了。

　　網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，整治亂象需多管齊下。監(jiān)管部門要持續(xù)亮劍，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》從嚴處置違規(guī)平臺，斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　平臺自身應(yīng)當校準初心，摒棄“唯流量論”，平衡好商業(yè)利益與社會責任，彰顯價值取向和公共屬性。

　　明星作為公眾人物，社會關(guān)注度高、影響力大，應(yīng)保持自律，積極弘揚正能量，向受眾尤其廣大青少年傳遞積極向上的價值觀。

　　用戶也需理性破局，拒絕被明星八卦裹挾注意力，讓有營養(yǎng)的內(nèi)容獲得真正熱度。

　　“熱搜的底色，應(yīng)是時代的景深而非明星的剪影?！碑斊脚_不再為流量飲鴆止渴，當輿論回歸理性，熱搜才能重拾初心，成為映照公共議題的清晰鏡面。

　　來源：上觀新聞

　　作者：文匯報 付鑫鑫