中新社北京7月17日電 題：專訪歐萊雅蘭珍珍：中國市場不僅是“支點”更是“窗口”

　　中新社記者 王夢瑤

　　歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍17日接受中新社記者專訪時表示，中國市場不僅是歐萊雅全球供應鏈的“支點”，更是推動歐萊雅全球伙伴共同成長的“窗口”?！拔磥?，我們將繼續(xù)依托中國強大的制造能力、技術生態(tài)和合作網(wǎng)絡，進一步加速全球化發(fā)展，打造真正具有全球韌性與本地敏捷性的美妝供應鏈?！?/p>

　　第三屆中國國際供應鏈促進博覽會(簡稱“鏈博會”)正在北京舉行。在經(jīng)濟全球化遭逆流背景下，本屆鏈博會實際參展商達1200家，230多家企業(yè)首次參展，歐萊雅就是其中之一。

　　作為全球第一大美妝集團，歐萊雅業(yè)務遍及全球150多個市場，服務超過13億消費者。蘭珍珍表示，中國是歐萊雅全球發(fā)展戰(zhàn)略中最重要的市場之一。自1997年正式成立中國分公司以來，歐萊雅已經(jīng)深耕中國市場近30年，旗下32個品牌與上億中國消費者建立了深厚的聯(lián)結。

　　在蘭珍珍看來，近些年，中國美妝市場出現(xiàn)了幾個明顯趨勢。

　　首先是“悅己價值”的崛起，消費者不再只是為了功能而消費美妝產(chǎn)品，而是更在意情感共鳴，在意產(chǎn)品是否能帶來自我認同和情緒價值?！八矔r滿足”也成為消費者的基本預期。隨著中國電商的成熟發(fā)展，過去被視為“高標準”的極速配送，現(xiàn)在已經(jīng)變成了“基礎能力”。消費者的耐心閾值不斷被重塑，美妝品牌必須打通前端體驗與后端供應鏈，才能真正滿足“所想即所得”。

　　“這些趨勢本質(zhì)上反映了當代消費者對美好生活更深層次的向往，也推動著整個行業(yè)發(fā)生結構性的變革?！碧m珍珍說。

　　中國消費市場正成為引領全球美妝變革的重要力量。

　　蘭珍珍表示，從需求端來看，中國消費者對美的追求正不斷深化，從基礎的功能性需求，轉(zhuǎn)向更高層次的個性化、體驗感與可持續(xù)理念。這為品牌帶來了巨大的發(fā)展機遇，也促使企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品、服務與供應鏈能力。中國市場的數(shù)字化生態(tài)、社交媒體環(huán)境、電商平臺體系等，都為新消費模式的誕生和加速提供了肥沃土壤。

　　而從供給端來看，中國具備全球領先的制造能力、日益成熟的供應鏈體系，以及開放、創(chuàng)新的政策環(huán)境，正加速釋放出推動整個行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動能。

　　歐萊雅對中國的重視將一如既往。蘭珍珍表示，中國如今已是歐萊雅全球第二大市場，更是集團在全球的創(chuàng)新樞紐和供應鏈能力的重要策源地。目前，歐萊雅正不斷加碼在中國的長期投資，過去一年，先后在蘇州和南通建設兩座智能運營中心，這些智能中心不僅實現(xiàn)高度自動化和數(shù)字化，還踐行了可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　她說，中國不僅是全球最具活力的消費市場之一，更在成為引領全球美妝行業(yè)變革與創(chuàng)新的重要力量。(完)