中新網(wǎng)11月7日電(記者 左雨晴) “東旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒(méi)有東旭的努力和堅(jiān)忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天?！?1月6日，俞敏洪在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文稱，孫東旭因個(gè)人原因已從東方甄選離職。

　　11月7日，東方甄選港股跌5.41%，收?qǐng)?bào)20.28港元。

　　至此，處于“小作文”事件風(fēng)暴中心的當(dāng)事雙方董宇輝和孫東旭，均已離開(kāi)東方甄選，也為東方甄選持續(xù)了兩年之久的鬧劇劃上階段性的句號(hào)。

　　兩大支柱相繼離職

　　回顧孫東旭在東方甄選的經(jīng)歷，可謂是“功過(guò)相抵”。

　　2022年夏天，東方甄選靠“知識(shí)型帶貨”走紅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，董宇輝更成為現(xiàn)象級(jí)主播，彼時(shí)擔(dān)任東方甄選CEO的孫東旭，也是為東方甄選打通供應(yīng)鏈、探索直播帶貨的主要推動(dòng)者之一。

　　然而，東方甄選在一飛沖天后，既未能徹底走出教育公司的管理模式，也未能在“做MCN機(jī)構(gòu)還是做電商平臺(tái)”中找準(zhǔn)定位。一年后，在卷入“小作文”風(fēng)波時(shí)，孫東旭現(xiàn)身直播間給網(wǎng)友“開(kāi)會(huì)”，引發(fā)網(wǎng)友不滿，進(jìn)一步激化了沖突。

　　“與傳統(tǒng)教育公司管理者更擁有權(quán)威和話語(yǔ)權(quán)相比，MCN機(jī)構(gòu)中前臺(tái)主播扮演著與觀眾情感連接的重要角色，在管理模式上有著本質(zhì)區(qū)別?！币子^流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤告訴記者。

　　在孫東旭、俞敏洪多方下場(chǎng)道歉無(wú)用后，2023年12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，宣布董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

　　俞敏洪表示，雖然孫東旭不再擔(dān)任CEO，但仍以顧問(wèn)的身份留在東方甄選。他認(rèn)為，孫東旭在過(guò)去兩年帶領(lǐng)東方甄選打硬仗、建App、在直播領(lǐng)域探索，都為東方甄選做出了重大貢獻(xiàn)。“我們不能因?yàn)橐粋€(gè)人一時(shí)的錯(cuò)誤，就把這個(gè)人原來(lái)的貢獻(xiàn)給抹去，也不能把這個(gè)人的能力全部否認(rèn)?！?/p>

　　然而，孫東旭的退居幕后未能徹底解決輿論爭(zhēng)議。在主播話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)議中，“頂梁柱”董宇輝于2024年7月離開(kāi)東方甄選，獨(dú)立運(yùn)行“與輝同行”。

　　董宇輝的出走，讓東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑，并一度跌下抖音帶貨總榜前十名。

　　在此情況下，孫東旭曾短暫走回臺(tái)前。

　　2024年11月，董宇輝離職4個(gè)月后，孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間。東方甄選直播間一度升至抖音帶貨總榜第二名，超越“與輝同行”。

　　然而此后孫東旭再次沉寂。今年8月，曾有傳聞稱孫東旭或?qū)㈦x職。對(duì)此，東方甄選曾在官方微博發(fā)布辟謠聲明稱，孫東旭在休假中，并沒(méi)有離職。

　　11月7日，在俞敏洪確認(rèn)孫東旭離職后，其抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介仍為“東方甄選的孫美麗”，最新一條作品發(fā)布于今年2月7日。

　　東方甄選路向何方

　　記者注意到，在孫東旭離職前，東方甄選依然未完全走出剝離“與輝同行”的影響。

　　8月22日，東方甄選公布2025財(cái)年(2024年6月1日至2025年5月31日的)業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年，東方甄選選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)(自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù))的總營(yíng)收為43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬(wàn)元，較上年同期的2.49億元下降97.5%。

　　由于報(bào)告期間內(nèi)出售“與輝同行”，若剔除“與輝同行”直播間產(chǎn)生的總營(yíng)收金額，東方甄選總營(yíng)收42億元，較上年同期的61億元減少30.9%；若剔除出售“與輝同行”的財(cái)務(wù)影響(即“與輝同行”所產(chǎn)生的一次性開(kāi)支及溢利)，東方甄選凈溢利為1.354億元，同比增加30%。

　　除財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳外，東方甄選還要面臨頻繁的人事變動(dòng)：2024年7月，主播敬文、董宇輝先后離職；2025年6月，主播頓頓離職；2025年11月，孫東旭離職。

　　不過(guò)，陳濤向記者表示，盡管失去了頭部主播，但東方甄選的主播培養(yǎng)體系已比較完善?！皳碛谐^主播的依然是少數(shù)MCN機(jī)構(gòu)，更多MCN機(jī)構(gòu)依賴的是大量腰部、尾部主播來(lái)支撐運(yùn)營(yíng)體系?！?/p>

　　他認(rèn)為，東方甄選已打造出從源頭到銷(xiāo)售較為成熟的供應(yīng)鏈體系，依托自營(yíng)品牌，依然可以擁有粘性較強(qiáng)的消費(fèi)群體。

　　東方甄選財(cái)報(bào)顯示，自2022年4月推出首款自營(yíng)產(chǎn)品以來(lái)，東方甄選在兩年內(nèi)已開(kāi)發(fā)并推出488款最小存貨單位(SKU)的自營(yíng)產(chǎn)品。其自營(yíng)產(chǎn)品已成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，2025財(cái)年占商品交易總額(GMV)約43.8%。

　　記者注意到，第三方數(shù)據(jù)顯示，11月6日，東方甄選名列抖音帶貨總榜第五名。(完)