中新網(wǎng)上海8月15日電 (周孫榆 陳馨怡)毛絨玩具、手機(jī)背夾、主題折扇、透明擺件......自電影《浪浪山小妖怪》上映以來(lái)，其周邊衍生品掀起新消費(fèi)熱潮。

　　15日，記者來(lái)到上海美羅城，這是滬上一家主打動(dòng)漫向、IP向、年輕化的商場(chǎng)。推門(mén)而入，電梯、立柱、墻面，隨處可見(jiàn)以電影《浪浪山小妖怪》為靈感的“主題痛樓”。

　　在一家專(zhuān)營(yíng)IP衍生品的門(mén)店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，挑選著電影的周邊產(chǎn)品。

　　“遇到喜歡的IP就會(huì)買(mǎi)很多?！毕M(fèi)者戴女士說(shuō)。

　　負(fù)責(zé)門(mén)店運(yùn)營(yíng)的聯(lián)和院線(xiàn)供應(yīng)鏈執(zhí)行總監(jiān)周建琦表示，門(mén)店現(xiàn)有160個(gè)SKU(商品庫(kù)存單位)，最便宜的不到十元(人民幣，下同)，最貴的五百多元，其中有將近20個(gè)SKU每天都會(huì)售罄。

　　“目前相關(guān)產(chǎn)品供不應(yīng)求，生產(chǎn)線(xiàn)正處于全負(fù)荷生產(chǎn)的狀態(tài)。”周建琦說(shuō)。

　　據(jù)悉，電影《浪浪山小妖怪》早在創(chuàng)作之時(shí)，就同步策劃了周邊的衍生開(kāi)發(fā)，在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，與超30家企業(yè)達(dá)成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品總量就超過(guò)400個(gè)。

　　上海電影股份有限公司區(qū)域公司副總經(jīng)理姚培紅表示，電影上映至今，以上影影城美羅城店為例，其非票收入占影城票房的20%?！斑@是非常高的一個(gè)比例?！币ε嗉t說(shuō)。

　　除了周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，沉浸式的“電影+”模式正成為新型消費(fèi)體驗(yàn)的主流。作為全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院，上影影城美羅城店在5月煥新完成后，此次憑借《浪浪山小妖怪》上映的契機(jī)，正逐步探索IP與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的新路。

　　據(jù)了解，在《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天，影院專(zhuān)門(mén)策劃了“嘻游日”主題觀影，致力于打造出一片沉浸體驗(yàn)式“浪浪山小宇宙”。影院還擺放有取經(jīng)地圖，觀眾可在各個(gè)點(diǎn)位拍照打卡、集章互動(dòng)。

　　“如今，電影已不單單只是在影院的一個(gè)廳中，而是從進(jìn)入商場(chǎng)開(kāi)始就沉浸在觀影的氛圍里。”姚培紅說(shuō)。(完)