中新社香港7月8日電 (記者 戴小橦)香港首屆世界品牌大會(huì)8日在香港舉行?；顒?dòng)中，多位企業(yè)領(lǐng)袖與品牌專(zhuān)家，圍繞中國(guó)品牌出海、香港品牌供應(yīng)鏈中心建設(shè)等話(huà)題分享經(jīng)驗(yàn)，希望為推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程注入新動(dòng)能。

　　“在全球化時(shí)代背景下，打造有世界影響力的中國(guó)品牌，是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措?！比珖?guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)、波司登品牌創(chuàng)始人高德康結(jié)合品牌出海實(shí)踐，剖析國(guó)貨借國(guó)潮東風(fēng)拓展全球市場(chǎng)的路徑。

　　他舉例稱(chēng)，通過(guò)香港的國(guó)際化平臺(tái)，波司登開(kāi)展了一系列高勢(shì)能的品牌活動(dòng)。除了在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)等重要交通樞紐進(jìn)行品牌展示外，還通過(guò)舉辦電車(chē)巡游、品牌快閃店等活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感和自豪感。

　　國(guó)際品牌專(zhuān)家、龍睿國(guó)際品牌咨詢(xún)CEO姚承綱則聚焦香港的文化優(yōu)勢(shì)。他指出，作為東西方文化交融樞紐，香港在助力新國(guó)潮出海方面潛力顯著。他以M+博物館為例，強(qiáng)調(diào)香港設(shè)計(jì)力量擅長(zhǎng)用國(guó)際化語(yǔ)言詮釋中國(guó)文化，能讓海外受眾產(chǎn)生共情。

　　他建議，香港可搭建“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化平臺(tái)”，為中國(guó)老字號(hào)、傳統(tǒng)文化IP提供全球化設(shè)計(jì)翻新支持，挖掘中國(guó)文化的現(xiàn)代性表達(dá)，助力新國(guó)潮以更精準(zhǔn)的文化共鳴走向世界。

　　在食材供應(yīng)鏈領(lǐng)域，樂(lè)禾食品集團(tuán)股份有限公司副總裁寧歡分享了企業(yè)以香港為支點(diǎn)探索出海的思路。她表示，香港積淀的國(guó)際信譽(yù)是重要優(yōu)勢(shì)，企業(yè)計(jì)劃將這一信譽(yù)價(jià)值融入食材供應(yīng)鏈服務(wù)，為中國(guó)食材供應(yīng)鏈在海外市場(chǎng)建立信任錨點(diǎn)，助力突破信任壁壘，推動(dòng)供應(yīng)鏈更順暢地走向全球。

　　美中電商貿(mào)易協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝建華接受中新社記者采訪時(shí)表示，香港正從“商品流通中心”升級(jí)為“價(jià)值認(rèn)證中心”?！跋愀鄣钠放苹蛘诎l(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變：從被動(dòng)接受?chē)?guó)際品牌的展示櫥窗，到主動(dòng)制定全球品牌標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室?！?/p>

　　國(guó)際品牌科學(xué)院理事長(zhǎng)邱建新認(rèn)為，香港憑借“購(gòu)物天堂”的深厚積淀，具備打造世界品牌中心的成熟條件。他建議，可將國(guó)際品牌日設(shè)立為香港的永久性活動(dòng)，通過(guò)每年匯聚全球城市品牌與企業(yè)，為香港會(huì)展經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)注入新活力。

　　“未來(lái)要讓香港成為全球品牌價(jià)值的交易中心?！眹?guó)際品牌科學(xué)院董事會(huì)主席、粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家聯(lián)盟主席蔡冠深強(qiáng)調(diào)，這種“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，正推動(dòng)香港從單純的貿(mào)易樞紐升級(jí)為全球品牌生態(tài)的核心節(jié)點(diǎn)。(完)