全世界都在為一款中國玩具瘋狂。

　　近期，從洛杉磯到倫敦，從米蘭到東京，各大城市的泡泡瑪特門店前均排起長隊，有門店甚至上演“搶娃”大戰(zhàn)。

　　“短短60米的巷子排了三小時，大概是我走過最久的巷子了。”一位在阿姆斯特丹購買Labubu(拉布布)的網(wǎng)友將其稱之為信仰測試現(xiàn)場。

　　這款丑萌潮流玩具風(fēng)靡全球，吸引眾多國際明星“曬娃”的同時，也帶動泡泡瑪特股價飆升，目前其總市值已突破3000億港元，創(chuàng)始人王寧因此躍升為河南首富。

　　摩根大通更是將Labubu視為下一個Hello Kitty。Hello Kitty是日本三麗鷗公司旗下著名IP，曾在全世界掀起銷售熱潮，并成為歷史上最賣座的特許經(jīng)營權(quán)之一。如今，機構(gòu)將Labubu與Hello Kitty相提并論，不僅意味著Labubu迅速崛起為新一代超級IP，更為中國文化出海提供新劇本。

　　從符號堆砌到情感共鳴。

　　以前，中國文化出?；虼罅恐踩霒|方元素，或套用宏大敘事模板，如今Labubu的走紅展現(xiàn)出一種新的文化出海模式，以本土化創(chuàng)作打破文化壁壘，打造具有全球語境的文化消費品。

　　新加坡魚尾獅款、泰國金絲服飾款、西班牙斗牛士款……精準(zhǔn)適配不同地區(qū)審美需求，拉近中國商品與當(dāng)?shù)匚幕楦芯嚯x，使Labubu成為跨文化共鳴的載體，還被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”稱號。

　　新加坡品牌咨詢公司iMpact創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·佩雷拉表示，多年來，中國公司一直致力于通過傳播文化遺產(chǎn)和講故事的方式走向全球，但Labubu不是試圖解釋中國，而是試圖讓人喜歡。

　　這正切中了“Z世代”的情緒消費潮流。在物質(zhì)不再稀缺的時代，年輕人更看重商品提供的情緒價值，不僅帶動了谷子經(jīng)濟崛起，也讓擬人化潮玩迅速流行。當(dāng)“遛娃”成風(fēng)，產(chǎn)品也成為行走的文化符號。

　　從中國制造到中國創(chuàng)造。

　　曾經(jīng)，中國是世界的玩具代工廠，迪士尼、漫威、高達等知名品牌玩具在中國制造后被銷往全球。如今Labubu爆火不僅標(biāo)志著中國設(shè)計能力的提升，也讓超級IP賽道有了中國品牌的身影。

　　這種由創(chuàng)新帶來的價值躍升，賦予了潮玩較高溢價，更成為中國品牌在全球玩具市場引領(lǐng)新潮流的核心驅(qū)動力。

　　不僅僅是潮玩市場，近年來“中國創(chuàng)造”正在多領(lǐng)域贏得世界矚目。《哪吒2》躋身全球電影票房前五，創(chuàng)造亞洲電影新高度；DeepSeek改寫AI領(lǐng)域敘事規(guī)則，展現(xiàn)中國科技企業(yè)創(chuàng)新實力；《戀與深空》躋身多國暢銷榜，實現(xiàn)中國手游在國際市場新突破。

　　當(dāng)前，中國持續(xù)推動文化軟實力建設(shè)，IP成為一大抓手。商務(wù)部明確，打造IP創(chuàng)意設(shè)計和新品發(fā)布平臺，建設(shè)IP消費商業(yè)地標(biāo)，推出IP消費經(jīng)典路線，拓展沉浸式消費空間。

　　從單一形象傳播到內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，中國IP產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

　　Labubu的成功，也為中國IP走向世界提供借鑒：將中國強大制造能力和創(chuàng)造能力相結(jié)合，精準(zhǔn)捕捉全球消費者情感需求，產(chǎn)品自然被世界認(rèn)可。

　　隨著中國IP加速向全球文化高地攀登，東方版“迪士尼神話”的誕生或不再是遙不可及的想象。

　　(“三里河”工作室)