中新網(wǎng)紹興8月24日電(郭天奇 陳素琴 潘笑坤)2025浙江省城市籃球聯(lián)賽(“浙BA”)紹興隊對戰(zhàn)富陽隊的賽事近日在浙江紹興上演。場館外，攤位上剛炸好的臭豆腐泛著金黃油光，麻團的甜香混著晚風飄向街角，營業(yè)員邊打包邊和球迷聊球……這場接地氣的籃球盛宴，不僅點燃了民眾的鄉(xiāng)土熱情，更讓一張小小的賽事票根，成了串聯(lián)城市煙火與文化記憶的“鑰匙”。

　　“浙BA”的熱度，從涌入賽場的人潮中便能窺見，據(jù)統(tǒng)計，“浙BA”紹興隊主場首戰(zhàn)，有近萬名球迷涌入紹興奧體中心。為進一步激發(fā)消費熱情，紹興市商務局發(fā)放“籃球之夜·越里共享浙BA”市集無門檻消費券，比賽當晚可在紹興奧體中心籃球之夜市集60余家活動攤位使用。咸亨酒店副總經(jīng)理孫國樑介紹：“作為紹興的老字號，在現(xiàn)場我們帶了兩個特色小吃，臭豆腐銷售了近2000個，麻團近1000個。”

　　據(jù)悉，自“浙BA”開賽以來，紹興市引導賽事場館周邊餐飲、零售等市場主體配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠，發(fā)放各類消費券超6000萬元?！罢鉈A”紹興賽區(qū)預選賽期間，紹興市整合餐飲、住宿、景區(qū)資源，推出憑“浙BA”票根可享優(yōu)惠促銷活動，覆蓋紹興近200家市場主體，持續(xù)帶火夏日經(jīng)濟。

　　“賽事活動期間，球迷本人可憑票根到服務臺領取50元餐飲消費券1張，并在商場內(nèi)十多家門店使用?！苯B興國金大悅城相關負責人介紹，眾多球迷參與了憑票領券活動，有力帶動了商場內(nèi)的餐飲消費。

　　此外，紹興也將地域文化與“造梗玩法”巧妙融合，成功提升新話題熱度。紹興市縣兩級深度挖掘各縣(市、區(qū))的美食、歷史、民俗等文化基因，借助燈牌、彈幕、橫幅等媒介矩陣，廣泛傳播地域特色諧音梗，制造宣傳熱點。還推出了“包沖出哥”等草根語錄，持續(xù)制造話題流量，讓賽事熱度居高不下。

　　小小的票根，更是撬動城市認同的“支點”。票根經(jīng)濟的深層意義，不只是帶動一次消費，而是讓更多人重新認識紹興。在比賽期間，紹興各地場內(nèi)變身沉浸式“城市文化展廳”。用煙火氣和地域自豪感，助力體育賽事回歸到全民健身的草根本意中，用“賽事+”發(fā)揮球票的牽引力。

　　值得一提的是，為將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為城市安居的長遠消費動力，紹興還聯(lián)合住建部門和優(yōu)質(zhì)房企，為持有“浙BA”球票的特定人群提供購房專屬優(yōu)惠。如越城區(qū)一些樓盤推出“憑‘浙BA’門票享購房優(yōu)惠”活動，截至8月31日，民眾憑任意場次“浙BA”觀賽門票(含電子票)到精選樓盤中購房成交最高可抵10萬元。

　　在“浙BA”的帶動下，一張張小小的票根，正串聯(lián)起“賽場吶喊”與“古城漫步”的雙重體驗。這種“票根經(jīng)濟”模式，讓球迷的觀賽之旅延伸為對紹興的深度體驗，將籃球的激情“助攻”轉(zhuǎn)化為消費的“得分”。(完)