從“蘇超”“贛超”到“浙BA”，從足球到籃球，越來(lái)越多的“超”級(jí)賽事遍地開(kāi)花。

　　這些沒(méi)有大牌球星、群眾屬性拉滿的賽事，正引起國(guó)家層面的關(guān)注。

　　8月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)。

　　會(huì)議明確提出要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。

　　一場(chǎng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策東風(fēng)正撲面而來(lái)。

　　“十四五”以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.67萬(wàn)億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)1.49萬(wàn)億元。體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長(zhǎng)，2023年占GDP的比重達(dá)1.15%。

　　體育產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不斷顯現(xiàn)。如，“村超”“浙BA”等“草根”體育賽事火爆出圈。

　　會(huì)議將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)置于落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的高度，明確指出是“落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容”，凸顯了體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下特殊而重要的地位。

　　在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需既關(guān)系經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，也關(guān)系經(jīng)濟(jì)安全。體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和“幸福產(chǎn)業(yè)”，具有資源消耗低、產(chǎn)品附加值高、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，是支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

　　國(guó)家體育總局披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要的作用。

　　拿“蘇超”來(lái)說(shuō)，“足球+”效應(yīng)撬動(dòng)江蘇全域消費(fèi)增長(zhǎng)，單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元。在“蘇超”助力下，上半年江蘇社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)23949億元、同比增長(zhǎng)5%，總量占全國(guó)的9.8%。

　　供給和需求是一體兩面?！疤K超”百億級(jí)的消費(fèi)規(guī)模說(shuō)明，增加優(yōu)質(zhì)供給能有效激發(fā)消費(fèi)潛力、活力。

　　為此，會(huì)議要求增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育用品升級(jí)。這意味著未來(lái)政策將需求側(cè)和供給側(cè)同步發(fā)力，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。

　　下一步，需要將成功經(jīng)驗(yàn)制度化、常態(tài)化，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，形成可持續(xù)的發(fā)展模式。

　　在“蘇超”“贛超”等賽事期間，多地通過(guò)發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦公益性體育活動(dòng)等方式降低參與門檻。數(shù)據(jù)顯示，每投放1元體育消費(fèi)券，平均可帶動(dòng) 3至5元的新增消費(fèi)，乘數(shù)效應(yīng)顯著。

　　賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后是體育經(jīng)營(yíng)主體的提質(zhì)升級(jí)。會(huì)議指出，要更加注重調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)已達(dá)45.2萬(wàn)個(gè)，一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、后勁足的體育企業(yè)迅速崛起。

　　會(huì)議強(qiáng)調(diào)要提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力，意味著將進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，降低準(zhǔn)入門檻，支持社會(huì)資本投資體育產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。

　　政策東風(fēng)已至，關(guān)鍵在落實(shí)。各地需要結(jié)合自身實(shí)際，制定具體實(shí)施方案，將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。

　　隨著各項(xiàng)舉措落地見(jiàn)效，體育產(chǎn)業(yè)將向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)更進(jìn)一步，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

　　(“三里河”工作室)